Promowanie strony internetowej

Biznesmeni w Polsce świadomi są już zwykle, iż ich obecność i widzialność w Internecie ma zasadnicze znaczenie dla ich interesu. Coraz częściej dostrzegają fakt, że nie wystarczy zbudować w tym celu stronę internetową, bowiem nieodwołalne jest również jej zareklamowanie (podobnie jak nie starczy utworzyć sklep by ludzie go odszukali). Nierzadko rozumieją także, że oddziaływaniami sprawiającymi korzystniejszą widzialność w wyszukiwarkach jest pozycjonowanie stron internetowych. Niestety nie są świadomi wydatków jakie trzeba w związku z taką działalnością marketingową ponieść.

Pokutuje zapatrywanie, iż komputery same wszystko robią oraz odnosi się to do jakiejkolwiek roboty związanej z komputerami. Tymczasem komputer jest ledwie narzędziem, zaś bez koniecznej znajomości człowieka w jaki sposób go zastosować na mało się zda. Identycznie jest z pozycjonowaniem witryn internetowych.

Generalną sprawą jest to, iż brak uniwersalnych taryfikatorów na pozycjonowanie. Koszt pozycjonowania poszczególnej strony będzie inny aniżeli każdej innej witryny z pewnej dziedziny. Czynniki jakie decydują o nakładzie na pozycjonowanie serwisu internetowego to m.in. szczebel konkurencyjności dla branży, stan oraz optymalizacja serwisu określonej do pozycjonowania, zasięg pozycjonowania czy strategia płatności.

Zakres konkurencyjności oznacza z jak poważną miarą rywali będziemy się zmagać. Konkurujemy o jak najznakomitsze pozycje, jednakowoż przeważnie mało kto klika w więcej niż trzy pierwsze pozycje. Jeżeli konkurentów jest wielu, to trud jaki przyjdzie włożyć w uniesienie witryny w rezultatach jest poważny. Im wyższa grupa faktycznych stron biznesowych w rezultatach dla konkretnego wyrażenia tym pułap konkurencyjności jest znaczniejszy.

Optymalizacja serwisu pod względem pozycjonowania jest ogromnie ważnym oraz względnie często pomijanym czynnikiem, który ma wielki wpływ na rezultaty. Bardzo mozolnie (o ile w ogóle prawdopodobne) jest wypozycjonować stronę na wyrażenie w ogóle nie widniejące na witrynie. W przypadku gdyby serwis nie był zadowalająco spreparowany do mechanizmu pozycjonowania stanowi to nadprogramową pracę jaką będzie potrzebowała wykonać firma.

Zasięg pozycjonowania jest skorelowany z konkurencyjnością słów kluczowych. Niezaprzeczalnie znacznie łatwiej jest pozycjonować lokalnie (jakkolwiek nie dla wszelakiej branży i miasta). Pozycjonowanie ogólnopolskie albo nawet zagraniczne jest niebywale trudniejszym wyzwaniem. Nie zawsze też ma sens jeżeli firma istnieje jedynie w horyzoncie regionalnym.

Szczególnie charakterystycznymi stylami szacowania płatności w sferze SEO jest pozycjonowanie „na wynik” oraz pozycjonowanie „na ryczałt". W tym pierwszym modelu opłaty egzekwowane są dopiero za wkroczenie witryny na pozycjonowane wyrażenia do pierwszej 10. Znamienne jest, iż agencja musi się odrobinę napracować zanim to wystąpi i przez cały ten czas dopłaca do biznesu. Dlatego takie umowy podpisuje się na najmniej 12 miesięcy by zaręczyć sobie margines zarobku. Koszt słowa kluczowego jest w tym schemacie także większy aniżeli przy abonamencie. W metodyce abonamentowej płaci się określoną, miesięczną odpłatność za określony zbiór fraz, niezależnie od tego na jakich stanowiskach będzie pozycjonowana strona. To zapewnia firmie gwarancję stałych, aczkolwiek mniejszych dochodów.

Konsumenci zazwyczaj woleliby wykładać jak najmniej, jak najpóźniej i wiedzieć za co płacą. Jednak w praktyce to schemat abonamentowy jest mniej ryzykowny bo presja czasu w formie efektowej jest tak wielka, iż nierzadko dostosowywane są wysoce niebezpieczne strategie pozycjonowania kierujące do całkowitego zniknięcia pozycjonowanej witryny z wyszukiwarki.